Written by 2026 októberében a Kolibri Gyermek- és Ifjúsági Színház 67 előadásán 99,7% volt a fizető látogatottság. Megmutatjuk, hogyan dolgozunk egy olyan színházzal, ahol ugyanazon a hétvégén az egyik előadás elfogy, a másik félházas.
A helyzet
A Kolibri három teremben játszik: a Nagyszínpadon, a Pincében és a Fészekben. Egy hónapban 60–70 előadás megy, a csecsemőszínháztól a fiataloknak szóló beavató előadásokig.
Két közönsége van. Hétköznap a jegyek 96%-át a közönségszervezés adja el iskoláknak és óvodáknak. Hétvégén a jegyek 94%-át a családok veszik meg online. A hirdetés ez utóbbin tud segíteni.
Amit csináltunk
Nem „gyere a Kolibriba” kampányt futtatunk, hanem dátumokat hirdetünk. Minden hétvégi előadás saját hirdetést kap, és a keretet hetente a jegyeladási adatok szerint osztjuk újra:
- Hetente előadásonként megnézzük, mennyi jegy fogyott.
- Ami majdnem tele van, annak leáll a hirdetése.
- Ami nem mozdul, új képet vagy saját kampányt kap.
- A kampányokat háromnaponta ellenőrizzük, és minden változtatás a színház jóváhagyásával kerül élesbe.
A hirdetések mellett mi visszük a színház közösségi média felületeit, a havi hírlevelet, egy 32 hetes PR-sorozatot, a nézői kutatást és a nemzetközi oldalakat.
Eredmények
- Október: 67 előadás, 99,7%-os fizető látogatottság, az előadások több mint felén pótszékkel.
- A Fészek mind a 25 előadása megtelt.
- A dátumos hirdetések CTR-je 7% körül, a kattintás ára 6–15 Ft.
- A hírlevél-feliratkozási kampány 87 Ft-ért hozott egy-egy feliratkozót.
Amit a számok nem mutatnak
A telt ház nem csak a hirdetés érdeme. A hétköznapokat a közönségszervezés tölti meg, a Fészekben pedig a terem mérete a korlát. A jegyrendszer nem méri, honnan jön a vásárló, ezért mi a heti foglaltság alakulását követjük. Ahol ez nem mozdul, ott változtatunk.