Az EFOTT arculatának újratervezése azzal a feladattal indult, hogy a rendszer fenntartható legyen – vagyis ne kelljen évente újrakezdeni.
Egy fesztiválarculat legnagyobb kockázata
Egy fesztiválnak minden évben új témája, új kommunikációs iránya és új vizuális világa van. Ha a logó ehhez a mindenkori témához igazodik, akkor a márka évente elölről kezdi az építkezést: a néző nem halmoz fel felismerést, mert amit tavaly megtanult, idén már nem érvényes.
Ezért olyan logórendszert hoztunk létre, ami bármilyen kontextusban használható. A jel maga állandó, a köré épülő réteg – szín, textúra, illusztráció, hangulat – viszont évadról évadra cserélhető. Így a fesztivál minden évben tud újat mutatni, miközben az alap felismerhető marad.
A gyakorlati próba
Egy ilyen rendszer nem a prezentációban dől el, hanem a szélsőséges helyzetekben: működik-e a jel egyszínű nyomáson, karszalagon, több méteres standfalon, mozgóképes főcímben és apró közösségimédia-avatárban. Az arculat ezekre a helyzetekre készült, és ezért maradt használható a következő évadokban is.
Stratégia és kreatív: Brandtailor. UX-design és arculat: Bali Luca. Web: Tóth Sándor.
Fesztivál: efott.hu
