Az EFOTT 2023-as évadának stratégiai és kreatív kiszolgálását vittük: a fesztivál arculati alkalmazásaitól a Legends mikroarculatig és a teljes brandguide-ig.
Miért kell egy fesztiválnak brandguide
Egy ötnapos fesztiválon több tucat felület készül el párhuzamosan, és nem ugyanaz a kéz csinálja mindet: dolgozik rajta a saját stáb, a nyomda, a standépítő, a partnermárkák ügynökségei és a helyszíni kivitelezők. Ha nincs leírva, mi a szabály, minden felület egy kicsit máshogy néz ki – és a végén nem lesz összkép.
Ezért készült el az arculati kézikönyv: a logóhasználat, a színek, a tipográfia és a felületek szabályai egy dokumentumban, olyan formában, hogy egy külsős gyártó is dolgozni tudjon belőle kérdezés nélkül.
Legends – mikroarculat a fesztiválon belül
A fesztiválon belüli programoknak és helyszíneknek gyakran saját karakterük van, amit a fő arculat nem tud kiszolgálni. Ilyenkor mikroarculat készül: önálló vizuális nyelv, ami a fesztivál rendszerén belül marad, de felismerhetően más. A Legends nyolcbites, retro játékvilágot idéző mikroarculatot kapott – így a fesztiválon belül is van saját arca, anélkül, hogy kilógna az összképből.
Stratégia és kreatív: Brandtailor. Arculat: Bali Luca.
Fesztivál: efott.hu
