A Dreher márkaígérete – annyi a világ, amennyit beletöltesz – szinte kínálta magát az egyetemista célcsoportra. A kérdés csak az volt, hogyan lehet ezt úgy a fesztiválra fordítani, hogy ne szponzori logóelhelyezés legyen belőle, hanem közös üzenet.
Annyi az egyetem, amennyit beletöltesz
A kampány fő üzenete ebből lett: annyi az egyetem, amennyit beletöltesz – a fesztiválra szűkített változatban pedig annyi az EFOTT, amennyit beletöltesz. Az állítás mindkét márka szempontjából igaz marad, és nem a sörről, hanem az évekről szól, amelyekben a fesztivál és az egyetem összeér.
Erre az egy mondatra épült a Dreher és az EFOTT közös megjelenéseinek több éve: ugyanaz a gondolat tért vissza a plakátokon, a fesztiválhelyszínen és a jubileumi kampányban is.
Kollázs-vizuál CLP- és óriásplakát-felületekre
A 2024-es és 2025-ös kampány vizuálja kollázs-stílusban épült fel, több verzióban tesztelve. A kiviteleket CLP- és óriásplakát-felületekre készítettük el, ahol a néhány másodperces olvasási idő miatt az üzenetnek egyetlen mondatban kellett működnie.
Ugyanebben a projektben készültek a márka fesztiválhelyszíni installációs grafikái is, így a plakáton látott üzenet a helyszínen is folytatódott.
EFOTT 50 – az ötvenes szám a főszereplő
Az EFOTT ötvenedik évfordulója a fesztivál sörpartnerének is ünnep – de a jubileumi kampánynál könnyű abba a hibába esni, hogy a márka a saját évfordulóját ünnepli a fesztiválé helyett. A megoldás az volt, hogy az ötvenes szám maradjon a főszereplő, és a márka csak koccintson hozzá.
A vizuál központi eleme az ötvenes szám és két összekoccanó pohár, a fesztivál kabalafigurájával, a Yetivel.
2026 – Generatív AI-alapú képfejlesztés
A jubileumi kreatívot generatív AI-alapú képfejlesztéssel építettük fel, hét verziós iterációban – a habból formált számtól a kézben tartott fesztiválpohárig minden részletet külön körben pontosítottunk.
Az iterációs munka nem gyorsítás miatt zajlott így, hanem azért, mert egy ilyen jelenetet hagyományos fotózással aránytalanul drága lett volna előállítani, illusztrációval pedig elvesztette volna a valósághűségét. A végleges anyag nagy formátumú nyomdai kivitelben készült el, CLP-felületekre.
Márka: dreher.hu · Fesztivál: efott.hu
