A 750 koncepció stratégiáját készítettük az Ital Magyarország megbízásából.
A stratégia és a kreatív szétválasztva
Ennél a projektnél a stratégiai és a kreatív munka külön kézben volt: a stratégiát mi adtuk, a kreatívot és a designt az Urban készítette. Ez a felállás akkor működik jól, ha a stratégia elég konkrét ahhoz, hogy iránymutatás legyen, de elég tág ahhoz, hogy a kreatív csapatnak legyen mozgástere.
A stratégiai anyag feladata ilyenkor az, hogy rögzítse a kereteket – kinek szól a termék, milyen helyzetben fogyasztják, mivel versenyez és mitől más –, hogy a kreatív döntéseket utána ne ízlés, hanem érvek döntsék el.
Stratégia: Brandtailor. Kreatív és design: Urban.
Cégcsoport: italmagyarorszag.hu
