2019 óta a csapatunk tervezi a Csiky Gergely Színház évados anyagait, a műsorfüzetet és a plakátokat, és több kampányban is részt vettünk a tanácsadástól a kivitelezésig.
Az évad mint kommunikációs egység
Egy színháznál a kommunikáció ritmusát nem a naptári év adja, hanem az évad. Ez azt jelenti, hogy nyáron dől el minden: ekkor készül a műsorfüzet, ekkor kell az évad arcát megtalálni, és ekkor kell eldönteni, melyik bemutató kap kiemelt figyelmet – jóval azelőtt, hogy bármelyik előadásból látszana valami.
Ez a tervezés legnehezebb része. A plakátnak és a műsorfüzetnek olyan előadást kell eladnia, ami még nem létezik: nincs jelmez, nincs díszlet, nincsenek fotók. A kreatívnak ilyenkor a darab gondolatából kell kiindulnia, nem a látványból – és úgy, hogy a végeredmény majd ne mondjon ellent annak, amit a néző a színpadon lát.
Több éve ugyanaz a kéz
A folytonosság önmagában érték: hét évad alatt felépül egy vizuális szokásrend, amit a helyi közönség felismer. Egy vidéki nagyszínháznál ez sokat számít – a nézők nagy része visszatérő, és a plakátról előbb ismeri fel a saját színházát, mint ahogy elolvasná a nevét.
Stratégia, projektmenedzsment és kommunikáció: Brandtailor. Arculat: StrongSolutions.
Színház: csiky.hu
