A bővülő Déryné Program-portfólióhoz terveztünk arculatkiegészítést, amivel egyben a márkát is kiterjesztettük.
Amikor egy márka kinövi önmagát
Egy induló program arculata arra készül, ami akkor van. Néhány év alatt viszont új elemek jönnek: almárkák, önálló programok, saját arcú projektek. Ilyenkor két rossz irány kínálkozik – vagy mindent beleerőltetünk a meglévő rendszerbe, és a márka merev lesz, vagy mindegyik kap saját arculatot, és szétesik az összkép.
A márkakiterjesztés a harmadik út: az eredeti rendszer nem változik, de kiegészül olyan elemekkel – színekkel, formákkal, jelölésmóddal –, amelyek lehetővé teszik, hogy az új tagok felismerhetően külön is meg tudjanak jelenni, miközben a családhoz tartozásuk látszik.
Kreatív és stratégia: Brandtailor. Arculat: Plander – Járási Anna.
Program: deryneprogram.hu
