A Déryné Program számára nem csak az arculatot, hanem a hosszú távú márkastratégiát is kialakítottuk.
Egy márka, ami minden korosztályhoz szól
A program alaphelyzete szokatlan: ugyanannak a márkának kell megszólítania a kistelepülési önkormányzatot, a helyi művelődési ház szervezőjét, a gyerekeket, a szüleiket és a szakmát is. Ezek nem részcélcsoportok, hanem egymástól nagyon távoli világok – egyetlen hangnem nem szolgálja ki mindet.
A stratégia ezért nem egy hangot keresett, hanem egy szerkezetet: egy erős anyamárkát, alatta önálló arcú elemekkel. Ennek főbb részei a teljesen online és automatikusan működő jelentkezési rendszer, a Déryné Magazin, a Déryné Központ és a Színház mindenkinek almárka. Így minden réteg a neki szóló belépési ponton találkozik a programmal, miközben ugyanahhoz a márkához tartozik.
2022-től a program szervezetfejlesztési feladatait is a csapatunk látta el.
Stratégia: Brandtailor. Arculat: Strong.
Program: deryneprogram.hu
