Négy éven át mi csináltuk a Déryné Program ünnepi kampányait. Karácsony és szilveszter egy színházi programnál nem kötelező kör: ez az az időszak, amikor a családok együtt vannak, döntenek a szabadidejükről, és fogékonyak arra, hogy a következő évben mást válasszanak. A kérdés minden évben ugyanaz volt – mivel lehet úgy megszólítani őket, hogy ne reklámnak érezzék.
2020 – Adventi mesenaptár
Az első év a járvány éve volt: a színházak zárva, a társulat nem tudott közönség elé állni. Erre a helyzetre találtuk ki az adventi mesenaptárt – december 1. és 24. között minden este nyolckor egy-egy mese a Déryné Program Facebook-oldalán, a társulat tagjainak előadásában, közismert karácsonyi és magyar népmesékből.
A formátum azért működött, mert nem pótolta, hanem kiegészítette a színházat: az esti mese otthon is közös program, és a napi ritmus miatt visszatérő nézettséget épített. A kampányhoz az SOS Gyermekfalvak is csatlakozott, és minden mese közben megjelent az adományozás lehetősége.
2021 – karácsonyi kampány és direkt adományozás
A második évben a videós kampány mellé konkrét cselekvés került: a Déryné Program direkt adományozással bővítette az akciót, és 72 gyermek karácsonyát tette teljessé. A társulat tagjai maguk csomagolták az ajándékokat – ez lett a kampányfilm anyaga is.
Ez a fordulat azért fontos, mert a CSR-kampányok többsége megáll a jókívánságnál. Itt a videó nem a végtermék volt, hanem a dokumentációja annak, ami valóban megtörtént.
2021 – Gondolok rád
Ugyanebben az évben készült a Gondolok rád kampány: egy dal és egy videóklip a járványidőszak összefogásáról. A zenét és a dalszöveget Dánielfy Gergő írta, az éneket a Déryné Program társulata adta elő. A klip vágóképeit – a frontvonalban dolgozók mindennapjait – az MTVA Archívuma bocsátotta rendelkezésre.
„A covid okozta csöndben a legfontosabb küldetésnek az összefogást tartom. Egyek vagyunk, és ha különbözünk is, akkor is együtt kell élnünk. […] Ha a dal segít ezt átadni, akkor boldogabb lesz a lelkem” – Dánielfy Gergő
2022–2023 – Karácsony a szerepem ünnepe
A harmadik évtől saját formátumot építettünk. A Karácsony a szerepem ünnepe abból indult, hogy a karácsonyi kampányfilm műfaja kimerült: mindenki ugyanazt a meghitt, havas, gyertyafényes képet gyártja. Ehelyett karaktereket csináltunk.
2022 – az első évad
Öt kampányfilm a Déryné Társulat tagjaival, mindegyik egy-egy karakterrel. Producer: Szabó Ádám. Rendező: Kis Domonkos Márk. Produkció: Visual UP.
2023 – négy karakter a képernyő világából
A második évad a valóságshow-k és a tehetségkutatók világába lépett be. Ezek a műsorok hatalmas nézőszámokat vonzanak, és szinte mindenki véleményt formál róluk – akkor is, ha csak hallott róluk. Négy karaktert építettünk fel, akik a futó műsorok jellegzetességeit nagyítják fel és figurázzák ki, egyfajta társadalomkritikaként.
A karaktereket egy közös szál köti össze: az illúzió. Mindegyikük egy filteres, mesés élet látszatát kelti, miközben ugyanazt a vágyat hordozza – egy szerető családot és egy valóban meghitt karácsonyt.
Szilveszteri kampányfilmek
A karácsonyi vonal mellett két szilveszteri kampányfilm is készült – ugyanazzal a logikával: ismert televíziós formátumot fordítottunk át színházi nyelvre.
2022 – Szomszédok a Balkáni Gerléből
A klasszikus magyar tévésorozatot adaptáltuk a Déryné Társulat előadására: a Balkáni Gerle karakterei a Szomszédok kontextusában értékelték a 2022-es évet. Rendező: Bali Luca. Produkció: Dajkó Krisztián.
2023 – a csatornák végigpörgetése
Egy család leül szilveszter este a tévé elé, végigpörgeti a csatornákat, és nem talál semmi kedvére valót. A végén megfogadják, hogy jövőre inkább a színházat választják családi programnak. Rendező: Varga Ádám. Produkció: Visual UP.
Stáb
Ötlet, stratégia, kreatív és produceri munka: Brandtailor. Producer: Szabó Ádám. Rendezők: Kis Domonkos Márk, Bali Luca, Varga Ádám. Kreatív és kivitelezés (2020–21): Molnár Luca. Produkció: Visual UP, Dajkó Krisztián. Szereplők: a Déryné Társulat tagjai.
Program: deryneprogram.hu
