A Fesztiválszak abból a felismerésből indult, hogy az EFOTT közönsége nem egy nyári hétre szól, hanem egy életszakaszra: akik egyszer majd egyetemisták lesznek, akik épp azok, és akik már voltak. Ez a három csoport egész évben elérhető – csak addig nem volt mihez tartozniuk a fesztivál két hete között.
A fesztiválszak nem időszak, hanem hozzáállás
Kidolgoztuk a Fesztiválszak márkakoncepcióját. A vezérgondolat szerint a fesztiválszak nem időszak, hanem hozzáállás: fesztivál felsőfokon. Erre épült a kommunikációs narratíva és a közösségi jelenlét logikája is.
Tagsági kártya a jegy mellé
A márkához kézzelfogható belépő is kellett: megterveztük a tagsági kártyát, fizetési integrációval, több kiviteli változatban. A kártya a jegyvásárlás mellé járt, vagyis nem egy külön megvásárolható extra volt, hanem a fesztiváljegy természetes folytatása – aki jegyet vett, egyben tag is lett.
A kártya nem csupán azonosító: a tagsághoz tartozó szolgáltatások belépője. A 2024-es fesztiválon a kártyabirtokosok minden italpultnál kedvezményt kaptak, a kártyát pedig az Universum appban teljesített feladat után lehetett átvenni a Fesztiválszak Központban. A tagsághoz zárt közösségi csoport, exkluzív tartalmak, korai fellépőbejelentések és jegyárfordulók tartoznak – vagyis a tagság valódi előnyt ad, nem csak státuszt. A márkához moodboardok, logó és kártya-mockupok teljes rendszere készült.
A márkából nagyszínpad lett
A Fesztiválszak nem maradt meg tagsági programnak: névadóvá vált a fesztivál legnagyobb színpadán. A Fesztiválszak Nagyszínpad 2024-ben és 2025-ben is ezen a néven futott – a márka onnantól nem egy kártyán, hanem a fesztivál legnézettebb felületén jelent meg. A nagyszínpadi frízek grafikai kivitelezése is a mi munkánk volt.
A közönség üzenetei kerültek a színpadra
A nagyszínpadhoz olyan kampányt találtunk ki, ami a közönséget írja bele a díszletbe. Egy Facebook-poszt alatt bárki beküldhette kommentben a saját üzenetét – ezeket írtuk fel a nagyszínpad mesh hálójára és a FOH-borításra.
A mechanika azért működött, mert a jutalom nem nyeremény, hanem láthatóság: aki beküldte az üzenetét, azt a saját mondatával együtt fotózta le a színpad előtt több tízezer ember. Egy díszletelem így lett közösségi tartalommá – és a Fesztiválszak-gondolat, hogy a fesztivál nem passzív nézés, hanem részvétel, a legnagyobb felületen vált láthatóvá.
Ma már gamifikált program az Universum appban
A koncepció ma játékosított programként fut az universum.hu applikációban. A felhasználó saját figurát kap, amit küldetések teljesítésével fejleszthet és öltöztethet, az összegyűjtött pontokért pedig exkluzív EFOTT-merch jár – a tagság így nem egy kártyán, hanem napi használatban él tovább.
Ehhez készítettük el a karaktereket. A kreatív alapötlet az volt, hogy az alapkarakterek végtelen mennyiségű kiegészítővel ruházhatók fel – így a pontgyűjtésnek és az applikációhasználatnak folyamatos, látható jutalma van, nem csak egy szám nő valahol. A karaktereket Gombos Ágnes rajzolta, a hozzájuk tartozó kiegészítők és pólótervek is ebben a rendszerben készültek.
Fesztivál: efott.hu · Program: Fesztiválszak Challenge
