A KultCamp tehetségkutató és ingyenes nyári tábor stratégiáját, arculatát és kommunikációját készítettük.
Tehetségkutató, ami tábor
A tábor pozicionálása abból indult, hogy a „tehetségkutató” szó önmagában elriasztó: versenyt, zsűrit és kiesést ígér. Aki nem biztos magában – vagyis a célcsoport nagyobbik fele –, arra nem jelentkezik.
Ezért lett a hangsúly a táboron és a fesztiválérzésen: éneklés, zenélés, tánc, versmondás és a színház világa, de közösségi élményként, nem megmérettetésként. A kommunikáció nyelve is ehhez igazodott – a tábor a jelentkezőnek nem lehetőséget kínál, hanem nyarat.
Stratégia és kreatív: Brandtailor. Arculat: Bali Luca. Social: Lippai Dalma. Web és PPC: Finetune. Produkció: Visual Up.
Program: kultup.hu · Program: deryneprogram.hu
