2015-ben hívtuk újra életre a pécsi sörmajálist: két napra a sörgyár a pécsieké lett. Zenei és sörös programokkal vártuk az érdeklődőket, és a rendezvény mindkét évben telt házat hozott.
A gyárkapu kinyitása mint márkaeszköz
A rendezvény nem önmagáért készült: a Pécsi Sörfőzde újrapozicionálását segítette. Egy régi, helyi gyárnál a legnagyobb kommunikációs érték maga a hely – a gyár, ahol a sör készül. Ezt viszont a fogyasztó szinte soha nem látja.
A sörmajális pontosan ezt oldotta fel: két napra a gyár területe nyilvános lett. Ez a márkának hitelesebb bizonyíték, mint bármilyen kampányállítás a helyi kötődésről – aki bent járt, azt a saját tapasztalata győzi meg, és azt osztja meg másokkal is.
Stratégia: Szabó Ádám. Kreatív: Balatoni Imre. Kommunikáció: Vert József. Kivitelezés: Pécsi Est és Sztereo-Tech.
Sörfőzde: pecsisorfozde.hu
