A Színház mindenkinek 2022-es kollekciójával az Y és Z generáció megszólítása volt a cél. A termékeket szakmai véleményvezérekhez juttattuk el, hosszabb távon pedig a piaci alapú értékesítés a cél.
Miért véleményvezérekkel indul
Egy kulturális programnál a merch akkor működik, ha nem a program hirdeti magát vele, hanem a viselője mond vele valamit magáról. Ehhez viszont kell egy első kör, akiken a többiek meglátják – ezért került a kollekció először szakmai véleményvezérekhez, nem a boltba.
Ez a sorrend a piaci értékesítést is megalapozza: mire a termék megvásárolható lesz, addigra már látták olyanokon, akikre a célcsoport figyel.
Ötlet: Brandtailor. Tervező: Kósa Péter. Kivitelezés: Sportmánia.
Webshop: szinhazmindenkinek.hu
